가명정보 결합데이터를 활용한 국가숲길 이용객의 지역 소비 특성 및 이용 행태 분석: 울진금강소나무숲길과 DMZ펀치볼둘레길을 중심으로

이수광1*, 이강욱1, 전신영1, 김민경1, 김용희2

(1국립산림과학원 산림휴먼서비스연구과, 2NICE지니데이타)

Analysis of Regional Consumption Characteristics and Usage Behaviors of National Forest Trail Visitors Using Pseudonymized Combined Data: Focusing on Uljin Geumgang Pine Forest Trail and DMZ Punch Bowl Trail

Sugwang Lee1*, Kang-Uk Lee1, Shin-Young Jeon1, Minkyung Kim1, Yonghee Kim2

(1Division of Forest Human Service Research, National Institute of Forest Science, 2Nicezinidata)

요약: 본 연구는 국가숲길인 울진금강소나무숲길과 DMZ펀치볼둘레길 이용객의 실질적 소비 행태와 사회적 인식을 다각적으로 구명하고자 실시하였다. 이를 위해 가명정보 결합데이터(산림청 예약정보·신용카드 소비정보)와 텍스트마이닝 분석기법을 융합하여 분석하였다. 분석 결과, 가명정보 분석에서는 두 곳 모두 50~60대가 주 방문층으로 나타났으나, 울진은 인근 지역 거주자의 ‘자연 체류형’ 소비가, DMZ는 수도권 거주자의 ‘경유 체험형’ 소비 특성이 도출되어 지역별 차이가 뚜렷하게 나타났다. 텍스트 빈도 분석에서는 울진은 자연 자원 중심의 키워드가, DMZ는 역사·문화적 키워드가 주를 이루었다. 또한 이용객 군집화를 통해 지역별로 4가지의 페르소나를 식별하고, 소비의 대부분이 지역 내 음식점(37~53%)과 도소매업(40~41%)에 집중됨을 확인하였다. 결론적으로 본 연구는 숲길 방문객의 실질적인 소비 규모와 지역 경제 기여도를 객관적으로 규명했다는 데 의의가 있다.

Abstract: This study was conducted to comprehensively investigate the actual consumption behaviors and social perceptions of visitors to National Forest Trails, specifically the Uljin Geumgang Pine Forest Trail and the DMZ Punch Bowl Trail. To achieve this, the study utilized a convergence of pseudonymized combined data (Korea Forest Service reservation information and credit card consumption data) and text mining analysis techniques. The analysis revealed that while visitors in their 50s and 60s were the primary demographic at both sites, distinct regional differences in consumption characteristics were evident. The Uljin trail showed a "Nature-Stay" consumption pattern driven by residents of nearby areas, whereas the DMZ trail showed a "Stopover-Experience" pattern driven by residents of the metropolitan area. Text frequency analysis indicated that keywords related to natural resources were predominant for Uljin, while keywords related to history and culture were dominant for the DMZ. Furthermore, the study identified four distinct visitor personas for each region through cluster analysis and confirmed that the majority of consumption was concentrated in local food and beverage services (37–53%) and the retail sector (40–41%). In conclusion, this study is significant in that it objectively identified the actual scale of consumption by forest trail visitors and their contribution to the local economy.

사사: 본 연구는 과학기술정보통신부 및 한국지능정보사회진흥원(NIA)의 2025년 가명정보 활용 지원 사업의 지원에 의해 이루어진 것임.