산림문화 실질 소비특성을 위한 유형분류 및 카드매출 분석

채진해, 김성학*, 김정재

(국립산림과학원 산림휴먼서비스연구과)

An Analysis of the Classification Types and Credit Card Sales for Practical Consumption Characteristics of Forest Culture

Jin-Hae Chae, Seong-Hak Kim*, Jeong-Jae Kim

(Division of Forest Human Services Research, National Institute of Forest Science, Seoul, Korea)

요 약: 산림문화의 실질 소비 특징을 파악하기 위해 신용카드 매출데이터를 수집하여 업종별 문화부문 소비 유형 분류 및 지출 특성을 파악하였다. 전문가 설문조사에 기반한 산림문화 실질 소비에 영향하는 업종 유형분류를 실시하고, 신용카드사의 개인별 매출 월별 데이터 약 29만 건을 대상으로 파이썬을 이용한 T검증 및 Anova, Tukey검증을 통해 소비 특성을 분석하였다. 분석결과, 산림문화에 영향하는 소비 업종 유형은 여가생활 소비 특성 분석에 활용되는 표준산업분류 177개 세부업종 중 상위 20%에 해당하는 36개 업종이 선정되었으며, 영향도는 40-90%인 것으로 나타났다. 선정된 36개를 유형분류한 결과 6개의 대분류(관광숙박업, 문화쇼핑업, 식음료업, 여가서비스업, 교육업, 건설업), 14개의 중분류(호텔업, 휴양콘도미니엄업, 기타 관광숙박업, 생활용품·예술용품·임산물 쇼핑업, 음식점업, 레포츠·공연문화·관광시설 운영업, 교육업, 출판업, 건설업)로 도출되었다. 산림문화에 영향하는 소비 특성은 성별, 연령별, 업종별 통계적으로 유의한 차이(p<0.05)를 보였다. 남성, 50대, 식음료업이 가장 큰 소비집단으로 확인되었다. 결과를 종합하면, 산림문화의 실질 소비는 집단별 소비 특성을 반영한 맞춤형 산림문화 상품 개발 및 서비스를 제공하는 것이 산림문화 소비 활성화에 긍정적 영향을 미칠 수 있을 것으로 판단된다.

Abstract: In order to identify the practical consumption characteristics of forest culture, credit card sales data were collected to classify the types of consumption and expenditure characteristics of the cultural sector by industry. We classified the types of industries that affect the practical consumption of forest culture based on expert surveys, and analyzed the consumption characteristics using T-test, Anova, and Tukey test using Python for about 290,000 monthly sales data of individuals from credit card companies. As a result of the analysis, 36 types of consumption industries that influence forest culture were selected from the top 20% of the 177 detailed industries in the standard industry classification used to analyze leisure consumption characteristics, with an influence degree of 40-90%. The 36 selected industries were categorized into 6 large categories (tourist accommodation, cultural shopping, food and beverage, leisure service, education, and construction) and 14 medium categories (hotel, vacation condominium, other tourist accommodation, shopping for household goods, art goods, and forest products, restaurant, leisure, performing arts, and tourism facility management, education, publishing, and construction). The consumption characteristics affecting forest culture showed statistically significant differences by gender, age, and industry (p<0.05). The largest consumer group was identified as males in their 50s, with the food and beverage industry being the most significant sector. Based on the results, it is concluded that the practical consumption of forest culture can be enhanced by developing customized forest culture products and services that reflect the consumption characteristics of different demographic and industry groups, which may positively impact the stimulation of forest culture consumption.

Keywords: forest culture, sales data, industry classification, consumer behavior, product development